Im Rahmen der Überarbeitung der Mitteilung über die Anwendung der Vorschriften über staatliche Beihilfen auf den öffentlich-rechtlichen Rundfunk (Rundfunkmitteilung 2001) hat die Europäische Kommission einen Fragebogen herausgegeben.

Schleichwerbung im Fernsehen ist nun innerhalb der EU unter besonderen Voraussetzungen erlaubt. Am 29.11.2007 wurde die Novelle der EU-Fernsehrichtlinie (Richtlinie für audiovisuelle Mediendienste) verabschiedet. Diese löst die Fernsehrichtlinie aus dem Jahr 1989 ab und erfasst über den Bereich des traditionellen Fernsehens hinaus auch die Bereiche vergleichbarer Dienste wie Handy-TV, Internet-TV oder Video on Demand.